Las estadísticas empezarán a diverger menos y los datos dejarán de ser diferentes en función de quién los ofrezca y quién los interprete. Al menos, ese es el objetivo que se han marcado las asociaciones de medios de comunicación digital, de anunciantes y de agencais de publicidad que, reunidas en la Mesa de la Contratación Digital, han acordado al fin un sistema común de medición de audiencias en Internet en España. El nuevo método, que empezará a aplicarse en 2012 según recoge IPMark, ofrecerá datos en tiempo real de las audiencias de los grupos de comunicación con medios online, incluyendo la segmentación por distintos tipos de dispositivos de acceso. Ello contribuirá sin duda a que la contratación publicitaria en la Red crezca, ya que habrá datos objetivos y fiables con los que establecer comparativas. Este era uno de los principales problemas que tenía hasta ahora el mercado publicitario español en Internet, que no lograba crecer al mismo ritmo que el de países de nuestro entorno, y que seguro que a partir de 2012 tendrá un nuevo impulso gracias a este sistmema de medición. Poco a poco, el sector va madurando y gracias a iniciativas como esta veremos pronto cómo la publicidad en nuevos medios arrasa a la que se lleva a cabo en medios tradicionales.
