Los gratuitos yerran el foco, una vez más

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) ha aprovechado el Día del Libro para pedir al Gobierno que baje el IVA que se aplica a la inversión publicitaria para ayudar a los medios de comunicación a superar su actual situación de crisis. La medida puede parecer interesante y justa: en la medida en que hay otros sectores que también están pidiendo ayudas, parece lógico que se tenga que ayudar a un sector tan importante para salvaguardar la democracia y la pluralidad. Sin embargo, la AEEPP, que agrupa sobre todo a los editores de prensa gratuita, yerra en su análisis, ya que el futuro de este tipo de publicaciones no pasa por incrementar la inversión publicitaria a base de bajadas de impuestos, sino porque los anunciantes encuentren atractivos estos soportes. Una vez más, el foco del periódico ha de ser la audiencia y no la publicidad, ya que ésta sólo se justifica por la anterior. Ello está en relación directa con el problema de exceso comunicativo que hemos vivido en los últimos años y con el consejo que da JP Morgan para salvar los periódicos: mate unos cuantos. Y es que el problema no es la tarta (publicitaria o de lectores), sino los comensales (los medios), que son muchos y yerran una vez más de objetivo.